Kort oppsummert
MÅ OPPDATERES NÅR RAPPORTEN ER KLAR (TREKKE FREM HOVEDFUNN FOR SEO/SØKBARHETS/AIO SKYLD)
Rapporten viser at AI øker tempoet tempoet, med kampanjer som før tok ~1 mnd å ferdigstille, nå kan være ferdig rullet ut på bare 2–3 dager mot 2030). Tverrfaglige roller som kombinerer kommunikasjon/markedsføring med HR, bærekraft og data blir normen. Samtidig øker verdien av kreative/strategiske kompetanser som ikke lett erstattes av AI.
Hammer & Hanborg bruker innsikten fra undersøkelsene våre som inspirasjon og underlag når vi for eksempel skal finne den rette kommunikasjonsrådgiveren, markedsføreren eller lederen til våre kunder.
Hammer & Hanborg hjelper virksomheter i Oslo og omegn med rekruttering, bemanning og konsulenter av ledere og spesialister innen kommunikasjon, markedsføring, HR, growth, MarTech, ComTech og e-commerce. Vi har Nordens største nettverk av digitale og kommunikative kandidater, med over 42 000 profiler registrert. Det gjør Hammer & Hanborg til en effektiv og treffsikker samarbeidspartner for kunder som ønsker å rekruttere eller leie inn spesialister og ledere innen våre ekspertområder. Trenger du hjelp nå? Kontakt vårt Oslo-team.
Fremtidens Markom, rapport 2026
Fremtidens kommunikasjon og markedsføring formes av et merkelig, men lovende paradoks. Aldri før har forventningene til teknologien vært så høye, og aldri før har den menneskelige kreativiteten vært så avgjørende. I årets rapport ser vi tydelig hvordan AI vekker både håp og handlekraft. Den skaper tempo, frigjør tid og åpner dører til arbeidsmåter som tidligere har vært umulige. Samtidig tydeliggjør bransjen at teknologiens verdi avgjøres av noe som ikke kan automatiseres: evnen til å tenke nytt, forstå sammenhenger og skape det som virkelig berører.
Det er her fremtiden tar form. Organisasjoner som våger å kombinere teknologisk nysgjerrighet med kreativ høyde, setter retningen for hele Markom-området. De som ser AI som en partner snarere enn en erstatning, og som bruker teknologien til å forsterke ideer i stedet for å masseprodusere innhold, er også de som best møter kundenes krav til relevans, integritet og opplevelser verdt å huske.
Årets rapport viser at fremtidens vinnere ikke velger mellom teknologi eller menneske. De velger kraften i begge.
Når teknologien skaper nye muligheter i høyt tempo, må organisasjoner utvikle seg like raskt. AI endrer ikke bare hvordan vi jobber, men også hvordan team bygges, beslutninger tas og kompetanse defineres. Det holder ikke lenger å ønske å være datadrevet eller kundesentrert. Strukturene må støtte det.
I årets rapport trer en tydelig innsikt frem: Evnen til å kombinere teknologiens kraft med menneskets kreativitet avgjør organisasjonens retning. Mange beskriver hvordan ambisjonene er høye, men at gjennomføringen halter, ofte fordi ledelse, prioriteringer og arbeidsmåter fortsatt bygger på gamle modeller.
Ledelse går inn i en ny fase der man må være både strategisk, fasiliterende og teknologisk nysgjerrig. Å lede Markom i dag handler om å oversette teknologi til kultur og arbeidsmåter, og ikke minst om å skape rom for kreativ høyde i en tid med automatisert innhold.
Samtidig vokser nye roller frem som speiler kompleksiteten i landskapet. Organisasjoner søker mennesker som kan bevege seg mellom data, forretning, juss og idé, og som kan bruke AI som en partner snarere enn et verktøy. Det er ikke lenger produksjonsvolumet som definerer Markom, men evnen til å navigere i endring og skape retning.
Fremtidens team bygges for å møte kompleksitet, ikke bare levere mer. Teknologien gir fart. Mennesket gir mening. Sammen skaper de kompetansen organisasjoner kommer til å konkurrere med.
Årets rapport bygger på innsikt fra nær 800 ledere og spesialister i Sverige og Norge, og gir et unikt situasjonsbilde av de store skiftene som nå omformer Markom-området. Her får du en dypere forståelse av hvordan fremtidens team bygges, hvilke kompetanser som blir kritiske, og hvordan organisasjoner kan ta steget fra vilje til reell endring.
Har du spørsmål om rapporten eller ønsker at en av våre dyktige konsulenter kommer til deg og din bedrift for å presentere rapporten er du hjertelig velkommen til å ta kontakt på e-post eller ringe til 22 44 33 00.
God lesning!
Vil du også lese rapporten vår om fremtidens lederskap?
Den digitale revolusjonen med AI, big data og IoT (Internet of Things) endrer forutsetningene for fremtidens fremgangsrike organisasjoner. Som leder har du i dag flere muligheter enn noensinne til å følge, påvirke og analysere virksomheten din. Lederskap vil i økende grad handle om forholdet mellom maskin og menneske. Hvordan skal fremtidens ledere navigere i denne digifysiske virkeligheten? Følg denne linken og fyll ut skjemaet for å få tilsendt rapporten.
